Hacer link building para ecommerce requiere una estrategia precisa, ya que este tipo de sitios no solo compiten por visibilidad, sino también por conversiones. A diferencia de los blogs o páginas informativas, el ecommerce necesita atraer tráfico cualificado, confiable y dispuesto a comprar. Por eso, los enlaces entrantes deben ser más que simples menciones: deben generar autoridad, tráfico y confianza.
Lo que sí funciona en ecommerce
Enlaces desde medios especializados y comparativas
Un backlink desde un blog de tecnología hacia una tienda online que vende gadgets tiene más peso que uno desde un portal genérico. Cuanto más ajustado esté el medio al producto o categoría, mejor funcionará en términos de SEO y conversión.
Además, aparecer en comparativas como “los mejores productos del mes” genera no solo autoridad, sino clics reales.
Reseñas de producto con enlaces editoriales
Colaborar con creadores de contenido o medios especializados que prueben y reseñen productos es una de las formas más efectivas de obtener enlaces naturales. Este tipo de contenido es relevante, confiable y altamente contextual.
Link building hacia páginas de categoría, no solo al home
Muchas tiendas cometen el error de concentrar todos los enlaces en la página principal. Sin embargo, apuntar a categorías clave permite distribuir mejor la autoridad y posicionar términos específicos.
Campañas de PR digital para lanzamientos o descuentos
Los ecommerce que lanzan nuevos productos, hacen alianzas o activan campañas temporales pueden aprovechar estas acciones para obtener menciones y backlinks desde medios. El truco está en ofrecer historias interesantes, no solo publicidad.
Errores comunes que se deben evitar
Comprar enlaces en masa sin estrategia
Adquirir paquetes de backlinks genéricos desde sitios sin relación temática o con autoridad dudosa puede terminar perjudicando al ecommerce. Estos enlaces, además de inefectivos, pueden activar alertas algorítmicas.
Sobreoptimizar los anchor texts
Usar una y otra vez frases como “comprar zapatillas online” o “mejor precio en celulares” como texto ancla resulta artificial. Google penaliza la sobreoptimización, especialmente en ecommerce.
Enlazar solo a la home page
Como se mencionó, una estrategia equilibrada debe incluir categorías, fichas de producto y hasta artículos del blog, si los hay. Esto distribuye la autoridad de forma más natural y efectiva.
Ignorar el contenido enlazable
Si el ecommerce solo tiene páginas de producto, será difícil conseguir enlaces. Por eso es recomendable crear contenido útil como guías, comparativas, tutoriales o artículos informativos que sirvan de gancho para el link building.
Link building con visión comercial
El link building para ecommerce no debe verse como una táctica aislada, sino como una extensión de la estrategia comercial. Los enlaces que realmente aportan son los que atraen visitantes interesados, refuerzan la confianza y mejoran el posicionamiento en búsquedas con intención de compra. Elegir bien dónde y cómo obtener backlinks es tan importante como diseñar la mejor página de producto.
