Vender en marketplaces ya no es solo cuestión de optimizar fichas de producto. Para destacar frente a miles de competidores, es esencial reforzar el posicionamiento con estrategias de link building marketplaces bien definidas. ¿Por qué? Porque los enlaces externos también influyen en la visibilidad de tus productos dentro de plataformas como Amazon, Etsy, eBay o Mercado Libre.
Aunque estos sitios tienen una autoridad de dominio altísima, eso no significa que cada ficha esté bien posicionada. Es aquí donde entra en juego el SEO off-page y el poder de los backlinks para productos, tiendas y perfiles.
¿Por qué hacer link building para marketplaces?
Los productos dentro de marketplaces funcionan como “mini sitios” independientes. Si una ficha recibe enlaces de calidad, puede mejorar su posicionamiento tanto en el buscador interno del marketplace como en Google.
Ventajas de aplicar link building marketplaces:
- Mejora la posición del producto en los resultados de búsqueda internos.
- Aumenta la visibilidad orgánica en Google con URLs de productos.
- Incrementa el tráfico directo a la ficha, elevando la tasa de conversión.
- Refuerza la autoridad general de la tienda en la plataforma.
Especialmente en marketplaces que permiten construir tiendas de marca (como Amazon Storefront o Etsy Shop), esta estrategia puede marcar una diferencia significativa.
Estrategias efectivas para conseguir backlinks hacia productos
1. Comparativas y reseñas de productos
Colabora con bloggers o sitios especializados en tu nicho para aparecer en:
- Comparativas tipo “Los 10 mejores [producto] de 2025”.
- Reseñas detalladas de tu producto enlazando directamente al marketplace.
- Artículos de tendencias o lanzamientos.
Este tipo de enlaces genera tráfico calificado y refuerza tu reputación en el sector.
2. Guest posting con contexto comercial
Crea artículos que aporten valor, como guías de uso, recomendaciones de compra o consejos prácticos, e incluye enlaces a tus fichas de productos de forma natural.
Ejemplo: en un artículo sobre “cómo decorar una habitación infantil”, puedes incluir un enlace hacia una lámpara que vendes en Etsy.
3. Link bait para productos destacados
Publica contenido que sea atractivo para compartir, como:
- Infografías comparando tus productos con la competencia.
- Videos explicativos con enlaces en la descripción.
- Contenido viral o temático vinculado a tu tienda (guías de regalo, listas de tendencias).
Este enfoque busca generar backlinks orgánicos gracias a contenido de valor y enfoque creativo.
4. Directorios y marketplaces especializados
Además de los marketplaces generales, existen directorios temáticos donde puedes registrar tu tienda:
- Para productos artesanales: Artisanjoy, Not On The High Street.
- Para tecnología o gadgets: Product Hunt, Gadget Flow.
- Para moda y diseño: Lookbook, Wanelo.
Muchos de estos directorios permiten enlaces dofollow hacia tus fichas o perfil de tienda.
Cuidados importantes al enlazar a marketplaces
Si bien es útil construir enlaces hacia tus productos, es importante:
- No abusar de anchor text exactos (nombre del producto).
- Verificar que los enlaces no violen las políticas del marketplace.
- Usar redirecciones personalizadas si necesitas cambiar fichas con frecuencia.
- Evaluar el rendimiento con UTM para medir el impacto real de cada enlace.
Recuerda que las plataformas pueden cambiar URLs o despublicar fichas si no cumplen con estándares internos.
¿Es útil el link building si ya vendo en Amazon?
Definitivamente sí. Amazon, aunque potente, sigue siendo competitivo. Un producto con tráfico externo tiene más posibilidades de:
- Ser destacado como Amazon’s Choice.
- Aparecer en resultados de búsqueda externa con mejor ranking.
- Tener mayor conversión gracias a señales de confianza externas.
El link building marketplaces se convierte así en una ventaja clave para escalar posiciones y diferenciarte.
Cierre
Apostar por backlinks externos hacia tus fichas y tiendas en marketplaces como Amazon o Etsy es una forma efectiva de potenciar el SEO, aumentar el tráfico y destacar en un entorno altamente competitivo. Una estrategia bien aplicada puede transformar un producto invisible en un top ventas.
