El anchor text SEO, o texto ancla, es el fragmento visible y clicable de un enlace. Aunque Google ha ajustado su impacto a lo largo de los años, sigue siendo un factor clave para determinar la relevancia temática de una página. Su uso adecuado puede mejorar la clasificación de palabras clave específicas, mientras que un mal uso puede activar señales de spam y provocar penalizaciones.
Según un análisis de Ahrefs (2024) sobre 384.614 páginas, aquellas con un perfil equilibrado de anchor text optimizado y natural lograron un 22% más de visibilidad orgánica que las que abusaban de palabras clave exactas o usaban textos genéricos como “haz clic aquí”.
El papel del anchor text en el algoritmo de Google
Google utiliza el anchor text como una pista para entender el contenido de la página de destino. Si un artículo sobre marketing digital enlaza con la frase “estrategias de SEO para ecommerce”, es probable que el buscador relacione la URL de destino con ese tema específico.
Sin embargo, desde la actualización Penguin, el buscador penaliza patrones artificiales de optimización, como un uso excesivo de palabras clave exactas o la repetición sistemática del mismo texto ancla.
Tipos de anchor text y su función en SEO
Texto exacto
Coincide exactamente con la palabra clave objetivo. Ejemplo: “herramientas de SEO gratis”. Potente para relevancia, pero arriesgado si se abusa.
Texto de frase
Incluye la palabra clave dentro de una frase más amplia. Ejemplo: “guía completa para elegir herramientas de SEO gratis”. Proporciona contexto adicional.
Marca
Utiliza el nombre de la marca o dominio. Ejemplo: “Backlinks Global”. Reforzar la marca es clave para un perfil de enlaces natural.
Genérico
Frases como “haz clic aquí” o “leer más”. Aportan poca relevancia temática, pero ayudan a diversificar el perfil.
Naked URL
La propia dirección web como texto ancla. Ejemplo: “https://backlinksglobal.com”. Útil para variedad y autoridad de dominio.
Buenas prácticas para optimizar el anchor text SEO
- Mantener una distribución equilibrada: evitar que más del 10-15% de los enlaces tengan texto exacto.
- Usar variedad de tipos para reducir patrones detectables.
- Adaptar el texto ancla al contexto del párrafo.
- Priorizar enlaces en contenido relevante y de calidad.
Según SEMrush (2023), los sitios con un perfil variado de anchor text obtienen un 12% más de estabilidad en posiciones durante actualizaciones de algoritmo.
Errores comunes que afectan al ranking
Uno de los fallos más frecuentes es la sobreoptimización, como enlazar siempre con la misma palabra clave exacta. También es un error incluir anchor text irrelevante para la página de destino, lo que puede confundir al algoritmo y reducir la autoridad percibida.
Otra práctica riesgosa es la compra masiva de enlaces con el mismo texto ancla, una táctica que Google identifica como manipulación de ranking.
El equilibrio como clave del éxito
El anchor text SEO debe verse como una herramienta de precisión. No se trata de saturar de palabras clave, sino de construir un patrón natural que ayude a los buscadores a comprender el contexto de cada enlace. Usado estratégicamente, puede marcar la diferencia entre aparecer en la primera página o perder visibilidad frente a competidores mejor optimizados.
